Копирайтеры наносят ответный удар.
Лично для меня, помимо прочего, 2015-й стал годом копирайтинга. Этот навык был мне необходим абсолютно во всем. Я даже перечитал несколько раз книги по которым когда-то учился, пересмотрел важные выступления лидеров в этой сфере, вспомнил многие приемы.
Мне видится, что, учитывая все те изменения, которые происходят, это направление становится все более востребованным и туда начинают приходить достойные бюджеты. SEO-копирайтинг, с оплатой 60 рублей за тысячу знаков, как и примитивный рерайт, больше никому не интересен. Контент должен быть интересным, вовлекающим, хлестким, точным.
На сайтах теперь не канает seo-мусор, который не может конвертировать посетителей в клиентов. Нужен текст, который пользователь будет читать, улучшая, как минимум поведенческие факторы сайта.
На лендингах от грамотного текста, который попадает в «боли» посетителей, зависит буквально все. Разница в конверсии может отличаться в несколько раз, если текст «качает».
В социальных сетях уникальный контент теперь основа работы. Без него можно и не начинать. Зато, если он у вас есть, вы сразу опережаете всех конкурентов. Доказано на примере десятка проектов ВКонтакте. Истории, профессиональные статьи, умело расписанные кейсы, провокации, новости, грамотно поданные акции и другие варианты контента превращают ваш проект в лидера. То же самое касается и e-mail-маркетинга. Тут мало отличий.
В таргетированной рекламе, с учетом того, что взаимодействие с пользователями все больше уходит в ленту новостей, от умения создавать цепляющие заголовки и выделять свои преимущества, зависит как стоимость подписчика в сообщество, так и стоимость лида.
При продвижении личного бренда, если у вас нет экспертного контента, вы в конце концов проиграете тем, у кого он есть. И никакие курсы ораторов или актерского мастерства, правильная одежда и имидж вас не спасут.
Короче, контент наступает со всех сторон. Он позволяет решать кучу задач, особенно на конкурентных рынках. Журналистам, оставшимся из-за кризиса без работы в СМИ, самое время осваивать новое направление. Даю подсказку – многие владельцы бизнеса не умеют писать, но зато умеют говорить. И им крайне нужно, чтобы рядом был профессионал, который может превратить их мысли в качественный текст.
И да – какой к черту крауд-маркетинг. Хватит вестись на это маркетинговое фуфло. Есть контент-маркетинг и он вездесущ. Все остальное от лукавого.
Контент — the King. И это пятый итог 2015 года.
